江西慶典活動(dòng)策劃中的廣告策劃是為了用較低的廣告費(fèi)用取得較好的促銷效果撮抓。廣告策劃工作棋电，包括分析廣告機(jī)會(huì)、確定廣告目標(biāo)椎组、形成廣告內(nèi)容油狂、選擇廣告媒體以及確定廣告預(yù)算等內(nèi)容。

（一）分析廣告機(jī)會(huì)進(jìn)行廣告促銷寸癌，首先要通過廣告機(jī)會(huì)分析解決針對(duì)哪些消費(fèi)者做廣告以及在什么樣的時(shí)機(jī)做廣告等問題专筷。為此就應(yīng)該搜集并分析有關(guān)方面的情況 ，如消費(fèi)者情況、競爭者情況槐骂、市場需求發(fā)展趨勢卓胶、環(huán)境發(fā)展動(dòng)態(tài)等，然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn)肪躯，找出廣告的比較好切入時(shí)機(jī)鄙划，做好廣告的群體定位，為開展有效的廣告促銷活動(dòng)奠定基礎(chǔ)掀舷。

（二）確定廣告目標(biāo)確定廣告目標(biāo)宏动，就是根據(jù)促銷的總體目的，依據(jù)現(xiàn)實(shí)需要蒂鹏，明確廣告宣傳要解決的具體問題，以指導(dǎo)廣告促銷活動(dòng)的時(shí)行胆褪。廣告促銷的具體目標(biāo)艳禁，可以使消費(fèi)者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進(jìn)購買增進(jìn)銷售或提高產(chǎn)品以便形成品牌偏好群等狰绪。

（三）形成廣告內(nèi)容 廣告的具體內(nèi)容應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)叮廉、媒體的信息可容量來加以確定。一般來說應(yīng)包括以下三個(gè)方面：

1 ．產(chǎn)品信息棍鳖，主要包括產(chǎn)品名稱炮叶、技術(shù)指標(biāo)、銷售地點(diǎn)渡处、銷售價(jià)格镜悉、銷售方式以及規(guī)定說明的情況等。

2 ．企業(yè)信息医瘫，主要包括企業(yè)名稱侣肄、發(fā)展歷史、企業(yè)聲譽(yù)醇份、生產(chǎn)經(jīng)營能力以及聯(lián)系方式等稼锅。

3 ．服務(wù)信息，主要包括產(chǎn)品保證僚纷、技術(shù)咨詢矩距、結(jié)款方式、零配件供應(yīng)怖竭、保修網(wǎng)點(diǎn)分布以及其他服務(wù)信息锥债。 企業(yè)在安排廣告內(nèi)容時(shí)應(yīng)注意以下問題：

（1）真實(shí)性，即傳播的信息應(yīng)該真實(shí)可信茁螺，不可有夸大不實(shí)之詞砰声，更不能用虛假廣告欺騙消費(fèi)者。

（2）針對(duì)性众附，即傳播的信息應(yīng)該是目標(biāo)消費(fèi)者想了解的沉南，做到有的放矢甘直。

（3）生動(dòng)與新穎性，廣告具有吸引力劣晾、感染力從根本上來說呐蹂，取決于以上兩個(gè)方面，但同時(shí)也與廣告的生動(dòng)性與新穎性密切相關(guān)莫诺，因此廣告內(nèi)容應(yīng)簡明易懂伐种、易于記憶，廣告形式應(yīng)生動(dòng)有趣畸玲、富有新意啡罗。